五金当分答爆红拉开知识付费浪潮序幕，作为垂直领域的在线英语教育行业也在知识付费浪潮中不断壮大，百词斩凭借“不走寻常路”、“微信裂变式营销”、“细分领域内容付费产品”的运营策略，一举成为外语学习类APP的领头羊。

　　说起英语学习，很多童鞋恐怕都是一把辛酸泪，单词记不住，听力听不懂，张口说不出……被英语虐了千百遍，却还得待她像初恋。

　　追求仪式感的时代，在朋友圈PO图打卡记录生活成为一种潮流。去年，英语打卡产品风靡朋友圈，使得学习打卡风潮卷土重来，而“百词斩”的高频现身让它一跃成为新晋网红产品。百词斩上线至今近七年，没遭遇七年之痒，反倒在内容付费的风口下焕发出新的生命力。

　　要说最会玩的英语学习APP，非百词斩莫属。上线之初就不走寻常路，从“图背单词”找到突破口，将枯燥的单词通过图片、视频、单词象形趣味呈现，其脑洞清奇的魔性配图和例句简直丧心病狂，不少被英语蹂躏N年尚存信念的的少男少女仰天长叹，一心想背单词，没想到败给了例句和配图。

　　自称“英语考试大杀器”的百词斩，若只在单词背诵上下功夫未免过于单调，为了证明其行业野心，花样百出的产品功能迭代也让人应接不暇。单词锁屏、单词tv、单词电台、单词PK、实景外教直播……只有你想不到的，没有它不敢玩的。百词斩精准抓住用户痛点，凭借个性化定位和丰富多样的产品功能，在众多英语学习APP中突出重围，顺利C位出道。

　　根据易观千帆的数据显示，2018年7月外语学习应用TOP10榜单中，百词斩以817.92万月活跃用户稳坐头把交椅，并保持7.69%的环比增速。

　　除了在产品定位不走寻常路，百词斩在运营推广上也是个性十足开元体育官网最新版打卡风潮来袭！这款英语学习App是如何抢占朋友圈的？。将传统广告和线下活动等运营方式统统Pass，而以微信为纽带展开裂变式营销传播。

　　早在2013年6月底，百词斩就推出微信打卡功能，抓住用户喜欢在朋友圈po图秀存在得到点赞夸奖的心理，将App用户引流到微信，在增加用户粘性的同时，也将用户从使用者变为推广者，通过用户带用户的自传播模式，形成病毒式营销。

　　为了积攒流量，百词斩除了在公众号推送英语学习、方法等干货，还进行了一系列以公众号、APP为载体的线上推广活动。例如，今年1月推出春节“英雄来战”撒币活动，用户只要答对题就能获得现金奖励。在产品快速增长末期，通过不定期举行在线学习挑战活动，给予挑战成功的用户奖励，大大增加了用户的活跃度和使用粘性，在产品顺利进入成熟稳定期后，用户流量仍然一路高歌猛涨。

　　根据易观千帆的数据显示，百词斩在2018年1月底推出撒币活动后，2月用户活跃人数直线万。而对比另一外语学习头部APP英语流利说，在启动次数和使用时长来看，百词斩45.42%、37.75%的环比增速远高于英语流利说，百词斩的微信裂变式营销传播的确非同凡响。

　　大千世界，生意五花八门开元体育，要说什么人的钱最好赚，非“女人和学生”莫属，精明的百词斩在在线英语教育行业站稳脚跟后，便围绕着女性及学生用户展开变现攻势。2015年，百词斩APP接入天猫商城开元体育，尝试通过在天猫售卖图书、笔记本等周边产品变现，但低销量、低成单价的销售金额难以满足其变现需求。

　　2016年，在分答、知乎live和得到等掀起知识付费浪潮后，百词斩也紧随其后，着力全面布局内容付费产品，以薄荷阅读、超有爱学院、番茄英语、鲜橙英语四个子品牌分别切入英语名著阅读、新闻/电影听力、场景口语练习、英语漫画阅读细分领域，从工具产品延伸出到英语阅读付费服务。通过公众号推文、朋友圈打卡、微信群答疑 的“微信三板斧” 策略，加上适时的产品拉新和促销活动，收割了一大波付费用户，在用户增长疲软的成熟期实现自我进化，重新焕发品牌生命力。

　　根据易观千帆的数据显示，百词斩的核心用户为年轻女性用户，2018年7月，女性用户占比高达88.1%，24岁以下用户占比46.7%开元体育。此外，中等消费者、中高消费者也成为百词斩内容付费产品的潜在消费主力军，看来精明的百词斩很懂女人和学生的套路。

　　上线近七年，百词斩凭借核心优势一路过关斩将，坐稳外语学习APP头把交椅。未来，在用户人数达到一定量级后，如何让服务更标准化，进一步优化用户体验，降低成本，是百词斩接下来将考虑的问题。